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联想国内广告营销不走中国寻常路

编辑:济南飞猫设计有限公司   时间:2015/01/12   字号:
摘要:联想国内广告营销不走中国寻常路
    据《财富》杂志报道,对于一家中国企业来说,在本地人眼中,如何才能更酷?对于联想来说,答案可能是:少点中国味。
今年秋天,联想会进行一场营销活动,它引入一个英文口号:“Lenovo:For those who do”,去年,联想也在北美等地进行过类似的营销。联想多渠道广告营销(电视、网络、印刷广告)计划大多是Saatchi设计的,成本估计达1亿美元。
  尽管联想的中国市场广告营销仍处在计划初期,但联想CMO大卫-罗曼(David Roman)表示,中国国内的广告设计是由中国本地机构设计的。
  联想试图重塑自己的旧形象,罗曼承认它有些老了。它可能是中国最大的PC商,但罗曼认为联想品牌与成功、老化的设备类别相关。他说:“要在智能手机和平板领域成功,我们要让联想更酷、更时髦。”
  要成为成功的国际品牌,对客户发出一种声音是一个因素。在本国打营销广告时,一般会用本地语言,但产品和品牌名仍然是英文的。在这方面,联想想仿效。
  联想的努力是否会有回报仍然不清楚。一些分析师认为,在中国这样的市场做法不同更难,因为联想在中国有很强的品牌感知,与美国相反,美国人知道得少多了。一家中国企业,如果想获得全球认知更难。罗曼说:“我们希望联想是出现的大量品牌的第一个。”
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