产品目录

联系方式

联系人:李小姐
电话:0531-8883647
邮箱:service@hillon.net
当前位置:首页 >> 新闻中心 >> 正文

信息流广告将成为商业化阶段重点

编辑:济南飞猫设计有限公司   时间:2015/01/12   字号:
摘要:央视春晚公益广告,31年来首次获好评
在刚刚过去的一年,新浪在微博商业化方面进行了多个层面的探索,并于去年第三季度实现了约2000万美元的微博广告营收。回顾整个2012年,新浪微博具体有哪些商业化尝试?取得了哪些进展?接下来的重点是什么?为此,i美股专访了新浪商业运营策略总经理艾勇,和新浪新闻发言人刘奇,以下是访谈摘要:
  ---媒体平台主要面向品牌广告主,以展示为主,收费模式主要是CPT和CPM;微博平台长期来看将主要面向中小企业,按效果付费更适合他们。
  ---在一期推出的面向企业微博粉丝的信息流广告产品中,我们按照CPF,也就是有多少用户登录并且看到了企业发布的内容来计算。我们也在尝试的CPE模式是基于用户与推广内容互动的收费模式,包括对推广内容的转发、收藏、短链点击等。
  ---从效果上讲,信息流广告比右侧的微博展示类广告效果提升了10倍左右。从Facebook和Twitter的经验来看,随着用户数据的积累,和算法的优化,信息流广告推荐对用户体验的伤害会降低到非常低的程度。
  ---目前企业微博账户数超过26万。绝大多数企业不是原有的品牌广告主。企业微博服务的核心商业群体,应该是中小企业,我们觉得这个市场非常有潜力。
  ---小米和Smart的案例比较具有象征意义,我们希望能够向企业展示,在微博平台上,能够形成完整的营销闭环,满足经典的AISAS模型attention---interest---search---action---share。
  ---2012年4月开始启动微博商业化,但公司从未说过大规模的进行商业化。商业化肯定是微博未来一段时间的重点,但并没有说要立刻在商业化上取得比较大的收入,公司没有这样的要求,我们也没有做相关的指标。
  ---商业产品的技术和传统用户产品的技术不能等同而论,可能在用户产品方面,大家的技术水平积累上有差异,但是在商业化技术的角度,我觉得大部分公司站在同一个起跑线上。
上一条:报纸广告哪天效果好怎么经营? 下一条:广告的未来