产品目录

联系方式

联系人:李小姐
电话:0531-8883647
邮箱:service@hillon.net
当前位置:首页 >> 新闻中心 >> 正文

广告策划之电影:口碑的重要性

编辑:济南飞猫设计有限公司   时间:2015/01/12   字号:
摘要:广告策划之电影:口碑的重要性

 自中国电影市场化以来,制片商们逐步意识到营销的重要性,这也是借鉴好莱坞工业化模式的一大进步。怎么把片子宣传好,这是电影除制作之外面临的最基本的命题。但不可否认,“中国电影以及营销策略都处于初步阶段。”马珂如是说。(摘自:第一财经日报)
票房好不好,营销至关重要,这是电影圈的共识。“电影的营销制造了预先的口碑。”影评人周黎明曾说,“它至少可以忽悠到第一批观众入场。”依据前两周票房定成败的市场规律,这批观众的数量足以保障影片的基本票房收益。
  中国电影现状的怪象之一即是,似乎所有人都形成了一个共识,影片的宣传投入很大程度上决定了票房的走势,但后者有时候与口碑、质量无甚关联。
  金杯银杯不如老百姓的口碑,这是很多演员、导演挂在嘴边的一句话。今年贺岁档,电影票房和观众的口碑无疑是场争夺战。据说,陆川《王的盛宴》历时3年,李安《少年派》用了4年,王家卫《一代宗师》花了10年,冯小刚《1942》准备了18年。但其实数字只是表面,到底谁才是最后赢家,确实是老百姓的口碑和票房说了算。

        今年的贺岁档有七部片子在院线排名抢眼:
 
  年底上映的这些大片,其中最引人注目的当属冯小刚《一九四二》与李安《少年派的奇幻漂流》。
  《一九四二》冯小刚和刘震云选题巧妙,运用历史还原的角度讲述了1942年发生在河南的大饥荒,号称是一部能认识历史、认识民族、认识自己的历史大作。电影的营销团队从电影公映两个月前就开始在电视广播报纸网络上四处做广告宣传,广告主打就上升到国家、名族和人性的大高度。铺天盖地的宣传带来的效果也呈两极化,当然这就牵扯到了中国观影老百姓的通病,一方面预热了票房,一方面却因为有浮躁夸口的嫌疑惹了众议,失了口碑。不过未播先热,宣传目的也就达到了。
  而反观李安的3D处女作《少年派的奇幻漂流》,为筹拍电影,李安花费整整4年时间,从拍摄到宣传都十分低调,但公映后仍激起掌声。不少人对这部电影情感细腻,画面唯美,场面壮观等方面有所共识,虽然在营销宣传上并没有像其他大片那样铺天盖地,但上座率及口碑都极佳。据悉,影院在初期排片时,考虑到片子带有一定的文艺腔,排片量远不及2012,后来在片子口碑的影响与上座率的带动下,排片量逐步上升,现在排片量远超2012,首周四天便以1.06亿轻松夺冠,算是受益于口碑的典型之作。
  在网络上关于这两场电影口碑的争论在网上炒得难分难舍,好事的网友还为此做了一个恶搞对比图,虽然恶搞的成分居多,但由此对于口碑的重要性其实还是能折射一二的。
 
  今年的另一个大热门《王的盛宴》也是未播先热,从导演陆川的几次访问中,我们也不难看出电影想要营造好口碑的企图。近日片方还与某网游跨界合作,不仅推出“三王一后”游戏款概念海报,还将展开买电影票送游戏装备的线上活动。而双方此次创新并深度的合作模式,也算开启了电影营销的一次崭新尝试。但陆川在频频接受媒体访问为电影造势的时候,他的言论诸如“我们面对的是大量考古证据的匮乏,90%以上文物资料都遗失了”的文化遗失论、“方天画戟都是小人儿书上创造出来的”的大胆推理论,这些揣摩历史的大胆结论几次将《王的盛宴》陷入困境,一时间网络上吐槽者众多,使得影片和剧组口碑度一路下滑。陆川导演也许不知道,捧得高了,摔的更痛,炒作过度,对影片本身就是一种伤害。

        除却这三部备受关注的电影,还有《血滴子》《大上海》《十二生肖》《一代宗师》等国产大片,营销重点也是各有侧重,不过至于谁能笑到最后,口碑,你怎么看?
  综上,一般来说,电影要想营造好的口碑必须具备三个条件:
  一、可延续
  一部好的电影应该有可延续的价值,这些价值包括影片的内涵和艺术价值。这些价值总是让人流连忘返让人忍不住去回味的。让你忍不住去想导演想要表达什么,再到后来,就变成了自己想要这部电影表达什么。可以让人有所感有所悟、受益良久,自然就会产生好的口碑。
  二、接地气
  很多小成本电影也深入人心,最重要的一个原因就是因为它的故事接地气。最典型的例子就是《失恋33天》。《失恋33天》更以制片成本890万、宣发成本600万的中小成本影片,一举创造了3.6亿元的票房神话。《那些年,我们一起追的女孩》 在台湾地区大卖4.2亿台币票房,成为当地华语影史票房季军。更是因为口口相传的好评,才让这部电影成为不少人追忆清纯的热片。
  三、实打实
  当下的电影,主流依旧逃不过“大腕云集”,很多影片的票房靠的不是片子,是演员的人气,因而“星片”多不胜数,“经典”屈指可数。一部好的电影,关键在于剧本是否值得推敲,或者说经过导演编剧指导演员表演所呈现在观众眼前的剧情经不经得起推敲,这表明大导演、大制作单位的信誉纷纷透支。实打实的剧本、实打实的制作才是根之所起。
  无论是大制作还是小成本、不管名角儿多还是塑新星、厚积薄发或是后起之秀,电影想要赢得大众,营销诚然重要,但口碑才是票房的王道。
  另外,《少年派的奇幻漂流》在内地上映时分为IMAX3D和3D两个版本,由于IMAX版本只上映7天,11月29日后便要让位给《一九四二》,所以许多观众都会选择观看IMAX版本。至于《王的盛宴》《一九四二》后劲如何,也只能走一步看一步了。
  不管怎样,“盛宴”对决“饥荒”,看来吃饭对于中国人来讲从来都是一个大问题啊!

上一条:广告的未来 下一条:暂时没有!